光明日報記者 陳晨

一張普通床墊卻號稱能改善人體微循環(huán)，售價兩萬多元；明明是普通食品，商家卻在廣告中聲稱對高血壓等慢性病有療效；某品牌遼東海參自稱為品相非常好的大刺參，實物卻如小拇指一般大小，泡發(fā)后無法發(fā)大，且退款電話始終無法打通……前不久，媒體曝光了一批欺騙、誤導消費者的虛假廣告。

針對媒體報道的虛假廣告等廣告市場秩序問題，國家市場監(jiān)管總局有關負責人日前回應稱，國家市場監(jiān)管總局對此高度重視，已在前期工作的基礎上采取措施，加強廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，核實處理報道中所涉及的具體案例，督導有關屬地工商和市場監(jiān)管部門嚴肅查處虛假違法廣告。

國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司有關負責人介紹，早在今年2月26日，原國家工商總局就聯(lián)合中宣部、中央網(wǎng)信辦、工信部、公安部等11部門部署2018年整治虛假違法廣告重點工作，下發(fā)《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議2018年工作要點》。為嚴厲打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，原國家工商總局還下發(fā)了《關于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作的通知》，加大對門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電商平臺、移動客戶端等互聯(lián)網(wǎng)媒介的整治力度，嚴厲查處社會影響惡劣、公眾反映強烈、危害人民群眾財產(chǎn)安全的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告。

4月，國家市場監(jiān)督管理總局向社會公開曝光了今年第一批典型虛假違法廣告案件20件，積極指導地方工商和市場監(jiān)管部門查處“邦瑞特生發(fā)神藥”等違法廣告。7月20日，國家市場監(jiān)管總局公布2018年典型虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件，30家廣告責任主體因在微信公號、網(wǎng)店等互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布虛假違法廣告受到行政處罰并被處以罰款。

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，全國工商和市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件1.5萬余件、罰沒金額9.2億元，同比分別增長36.9％和292.7％；查處各類虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件、罰沒金額1.17億元，同比分別增長64.2%和17.0%。

國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司有關負責人強調，各級工商和市場監(jiān)管部門將繼續(xù)保持整治虛假違法廣告高壓態(tài)勢，重點查處涉及廣大人民群眾重大利益和社會反映強烈的虛假違法廣告，持續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作，加強相關部門間的協(xié)調溝通，形成監(jiān)管合力，營造良好廣告市場環(huán)境。

針對互聯(lián)網(wǎng)平臺虛假違法廣告屢禁不絕的現(xiàn)象，記者了解到，今年5月，國家市場監(jiān)管總局就已聯(lián)合國家發(fā)改委、工信部等部委開展2018網(wǎng)絡市場監(jiān)管專項行動，這項將持續(xù)到11月的行動旨在遏制網(wǎng)絡市場突出違法問題，提升網(wǎng)絡商品和服務質量，改善網(wǎng)絡市場競爭秩序和消費環(huán)境，推動社會誠信體系建設。

國家市場監(jiān)管總局市場規(guī)范管理司有關負責人表示，全國工商和市場監(jiān)管部門將繼續(xù)重點打擊網(wǎng)絡侵權假冒、虛假宣傳、虛假違法廣告等違法行為，并依托國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)進行公示，發(fā)揮部門失信聯(lián)合懲戒作用，引導涉網(wǎng)經(jīng)營者誠信合法經(jīng)營，強化網(wǎng)絡交易平臺的主體責任意識，努力構建社會共治新機制。